Brand Activation adalah alat pemasaran yang sedang populer digunakan untuk mempromosikan merek dengan cara efektif dan mudah diingat, Pada dasarnya, ini adalah proses meningkatkan kesadaran dan keterlibatan melalui beberapa jenis brand experience.
Jika anda meluncurkan produk bisnis baru atau hanya ingin membuat produk anda sedikit viral, Brand Activation mampu menjadi cara yang baik untuk menargetkan target audiens yang sesuai dengan produk anda.
Mari kita mengenal lebih dalam tentang Brand Activation dan bagaimana hal itu dapat anda gunakan untuk mempromosikan brand dan reputasi anda.
Pengertian Brand Activation
Brand Activation adalah acara, kampanye, atau interaksi yang bertujuan untuk menghasilkan kesadaran terhadap brand. Ini mungkin kesadaran akan lini produk baru, atau kesadaran merek secara keseluruhan jika perusahaan baru saja memulai meluncurkan produk baru. Tujuannya adalah untuk melibatkan target audiens anda dengan pengalaman kreatif dan interaktif yang meninggalkan kesan yang positif. Ini membantu calon customer terlibat dengan brand anda, membangun hubungan yang langgeng, dan mengembangkan loyalitas dan kepercayaan pelanggan.
Definisi brand activities ini sering disalahartikan dengan Brand Strategies yang lebih umum. Namun, Brand Activities mengacu pada kampanye atau acara tertentu, pengalaman yang berkesan dengan tujuan tunggal untuk meningkatkan citra brand anda.
Dewasa ini, semakin banyak brand yang menjadi tidak percaya dengan model periklanan tradisional, yang didasarkan pada penyorotan nilai jual unik produk atau layanan, Sebuah lembaga aktivasi berfokus pada menciptakan hubungan yang real antara brand dan konsumen. Hal ini biasanya tercapai dengan menggunakan teknologi pengalaman untuk menciptakan pengalaman mereka yang imersif bagi konsumen.
Manfaat Brand Activation
Bayangkan produk brand anda baru saja diluncurkan kemarin. Anda mengetahui dan mengenal target audiens anda, tetapi mereka tidak mengenal brand anda, dan sedikit orang mengetahui produk brand anda tidak memiliki hubungan yang ada sebelumnya.
Untuk menciptakan perhatian atas produk anda, anda perlu membuat percikan dan menghasilkan keterlibatan antara produk anda dengan target audiens anda. Selain itu, anda jugaperlu memberi audiens anda alasan untuk mempercayakan produk tersebut kepada brand dan perusahaan anda.
Brand Activation akan menghidupkan produk anda, menarik perhatian dari audiens baru, dan mendefinisikan kembali bagaimana audiens anda memandang produk brand anda.
Manfaat nyata dari kampanye dari Brand Activation yang sukses adalah meningkatkan kesadaran positif akan merek anda. Padahal itu bukan satu-satu nya keuntungan. Berikut adalah keuntungan lain dari Brand Activation:
- Kampanye Brand Activities yang sukses dapat membantu Anda menonjol dari brand lain dan mempromosikan Unique Selling Point (USP) anda.
- Setelah anda menghasilkan cukup waktu untuk mengenal audiens anda, inilah saatnya bagi anda untuk mengenal produk anda sendiri. Brand Activities adalah kesempatan anda untuk memberi tahu calon pelanggan anda secara pasti, siapa anda, dan apa produk yang anda unggulkan.
- Brand Activities merupakan peluang besar untuk menghadirkan lini produk baru dan menciptakan hubungan emosional dengan customer potensial.
- Brand Activities ialah cara yang bagus untuk membangkitkan intrik dan minat pada brand anda, bahkan jika orang belum pernah mendengar tentang anda sebelumnya.
- Brand Activities dapat membantu anda untuk terhubung dengan pelanggan di tingkat yang lebih mendalam daripada kampanye pemasaran tradisional.
- Anda dapat menggunakan Brand Activities untuk memberikan perspektif fari beberapa sudut, membantu anda untuk menjangkau target market baru.
- Data yang anda kumpulkan selama kampanye Brand Activities dapat membantu anda memahami dampak brand anda terhadap audiens anda. Nantinya data ini dipergunakan untuk menyesuaikan kampanye selanjutnya dan menciptakan dampak yang lebih besar di lain waktu.
| Baca Juga: Brand Awareness: Pengertian, Manfaat, dan Cara Meningkatkannya Apa Pengertian Engagement Rate dan Pentingnya dalam Media Sosial |
Strategi Brand Activation
1. Tentukan Definisi Brand Anda
Yang pertama dan terpenting adalah memutuskan untuk apa brand anda. Bukan hanya bagaimana memposisikan brand anda, tetapi lebih tentang apa yang orang pikirkan tentang brand anda, dan apa manfaat dari brand anda. Jadi pastikan brand/merek anda jelas.
2. Tentukan Audiens Anda
Anda tidak dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan semua orang sehingga penting untuk mengetahui audiens anda. Temukan customer yang paling menghargai dan membutuhkan produk serta layanan anda.
Menurut server, 72% customer lebih suka terlibat dengan pesan pemasaran yang sesuai dengan minat mereka. Itulah mengapa anda perlu mengetahui demografi, minat, dan sifat pembeli ideal anda. Untuk tujuan ini, pertimbangkan untuk membuat Buyers Persona.
3. Buatlah Analisis SWOT
Anda harus menyadari kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman atas brand anda. Hal tersebut karena beberapa kampanye Brand Activities dapat memerlukan banyak sumber daya dan beberapa di antaranya sederhana dan murah. Namun, untuk meluncurkan kampanye tidak perlu dana yang terlalu banyak, karena dengan hanya memasang booth kreatif pun bisa menarik massa.
4. Jelajahi Taktik untuk Menjangkau Audiens Anda
Ingatlah bahwa ada banyak cara untuk menarik prospek anda: Instalasi demonstrasi produk, mobil van, permainan, dan banyak aktivitas lainnya. Oleh karena itu, pilihlah metode yang tepat untuk mengkomunikasikan pesan anda dengan jelas kepada target audiens anda.
5. Pikirkan Tentang Manajemen
Langkah terakhir adalah menyatukan langkah-langkah sebelumnya dan membentuk tim yang hebat untuk mewujudkan semuanya sesuai harapan anda. Tetapkan tanggung jawab yang tepat kepada orang yang tepat untuk melibatkan semua orang di tim anda.
| Baca Juga: Press Release: Teknik Penting Publikasi Informasi Resmi Perusahaan Mengetahui Apa itu Tugas dan Tanggung Jawab Seorang Account Officer |
Contoh Brand Activation
1. Revolve
Yang pertama yaitu brand Revolve. Brand ini adalah brand pakaian, sepatu, dan aksesoris terkenal sangat sering menggunakan aktivasi brand. Dalam hal ini, kampanye “Revolve Around The World ” mereka menyertakan influencer untuk mendorong minat yang lebih besar pada perusahaan mereka.
2. Foster’s No Worries Motel
Untuk menjangkau penggemar musik finlandia, brand bir Australia bekerja sama dengan Airbnb untuk mendirikan hotel pop-up di salah satu festival musik negara itu. Hotel ini dibuat dalam wadah pengiriman berwarna biru. Dengan demikian, tiket festival memungkinkan pengunjung untuk memesan kamar di hotel luar bisa ini menggunakan aplikasi Airbnb
3. Go-go SqueenZ: Mesin Kebaikan
Brand yang terkenal dengan saus apel dan kantong yogurtnya menunjukkan kreativitas khusus ketika mengembangkan kampanye Brand Activities nya. Untuk menarik perhatian anak-anak dan orang tua mereka, tim brand membuat versi besar dari saud apel unik yang dapat mereka remas yang menghasilkan penutup favorit anak-anak saat anak-anak mengaktifkan mesin tersebut.
Kesimpulan
Membangun brand yang kuat adalah proses bertahap dan multifaset. Jangan berharap satu kampanye atau cara mengubah brand anda menjadi fenomena dalam semalam atau langsung menggandakan audiens anda.
Namun, sering dengan inisiatif branding anda yang sedang berlangsung, aktivasi brand dapat memberikan dorongan tambahan yang anda cari. Brand Activation mampu meningkatkan eksposur dan meningkatkan citra dari brand produk anda.
Sekawan Studio membuka jasa desain website untuk mengembangkan tampilan desain yang profesional, modern, dan responsif.
