Mengenal Istilah SERP dan Pentingnya dalam dunia SEO

Sesaat setelah memasukkan pertanyaan anda pada mesin pencari, anda akan melihat halaman tertampil yang berbeda dengan halaman utama. Tahukah anda apa sebutan untuk halaman tersebut? Apakah halaman tersebut hanya bersisi hasil pencarian atau jawaban dari pertanyaan anda kepada mesin pencari seperti Google? Tahukah anda bahwa halaman tersebut juga dapat menguntungkan anda? Mari kita berkenalan dengan SERP si halaman hasil pencarian.

Apa Itu SERP?

SERP adalah akronim dari Search Engine Results Pages, merupakan sebutan untuk sebuah halaman tertampil sesaat setelah anda memasukkan kueri pada mesin pencarian seperti Google, Yahoo, Bing, dan lainnya. Dapat juga diartikan sebagai serangkaian hasil yang didapatkan pengguna setelah mencari sesuatu dengan mesin pencari. Singkatnya, bisa dikatakan bahwa SERP merupakan respon mesin pencari untuk kueri pencarian. Setiap mesin pencarian memiliki beragam desain SERP.

Search intent serta perangkat yang anda gunakan untuk mengajukan sebuah kueri atau pertanyaan nantinya akan menentukan jenis SERP tertera pada laman hasil pencarian. Setiap SERP tentu memiliki keunikan masing-masing. Untuk Google sendiri, mereka mempersonalisasikan hasil pencarian untuk penggunanya dalam upaya menampilkan hasil relevan bagi setiap individu.

Secara umum, anda dapat membedakan SERP dengan empat cara berikut:

1. Sponsor (sponsored results): Hasil tertampil karena pengiklan membayar untuk menempatkan mereka pada SERP disebut dengan hasil sponsor. Kerap kali ditemukan berupa iklan teks atau hasil belanja.
2. Daftar organic (organic listing): Sebuah daftar situs tertampil saat anda melakukan pencarian untuk kueri tertentu.
3. Fitur kaya (rich features): Masih ingat dengan topik rich results? Menambahkan visual menarik ke SERP, visual menarik tersebut lah yang merupakan rich features atau rich results.
4. Panel pengetahuan Google (Google knowledge panels): Tertampil pada sisi kanan halaman pencarian, biasanya menawarkan potongan atau cuplikn informasi guna meningkatkan hasil pencarian.

Cara Kerja SERP

Seiring dengan berjalannya waktu, SERP terus berkembang menjadi lebih kompleks serta komprehensif. Saat Google dan berbagai mesin pencari lainnya mulai memahami data tersaji dengan lebih baik, mereka mampu mengatur dan menampilkan rangkaian informasi dengan beragam cara bermanfaat bagi para penggunanya.

Google sendiri memiliki ratusan faktor peringkat, hal tersebut andil dalam menentukan apa apa saja yang dapat muncul pada SERP. Namun, cara SERP ditampilkan akan bergantung pada jenis kueri penelusuran serta mesin penelusurannya. Saat anda memasukkan kueri penelusuran ke mesin telusur, algoritma milik mesin penelusuran tersebut akan melihat atau memperhatikan basis data informasi dengan skala besar serta mencoba memberi anda beberapa hasil tertentu. Hasil tersebut akan membantu menjawab pertanyaan anda.

Saat and melakukan melakukan permintaan pencarian pada mesin telusur, algoritma akan bekerja untuk mengembalikan hasilnya pada halaman hasil penelusuran. Mereka dihasilkan dan ditampilkan sebagai beberapa kategori hasil SERP yang sudah kami sebutkan lebih awal, yaitu sponsored results, organic listing, rich features, dan google knowledge panel.

Tipe-Tipe Kueri Pencarian

Fitur SERP tertera setelah pencarian tergantung pada jenis atau tipe dari permintaan pencarian yang dimasukkan. Oleh karena itu, kurang lengkap rasanya jika tidak membahas tipe-tipe kueri pencarian saat membicarakan tentang SERP. Sebab kedua hal tersebut berkaitan erat satu sama lainnya.

1. Navigational Queries (Kueri Navigasi)

Kueri navigasi dapat muncul atau terjadi saat pengguna mencari situs web tertentu namun tidak mengetikkan atau menuliskan URL secara lengkap dari situs tersebut. Kecuali jika pengguna secara khusus mencari situs web anda, mungkin sulit untuk mencapai halaman pertama dari hasil ini. Untuk memanfaatkan kueri navigasi situs anda, anda perlu mempertimbangkan pemberian iklan pada sebuah kata kunci yang ingin anda peringkat. Memiliki maksud untuk mencari sumber informasi tertentu.

2. Informational Queries (Kueri Informasi)

Pengguna akan membuat kueri informasi ketika mereka ingin mempelajari sesuatu, seperti fakta tentang latar belakangan suatu topik atau bagaimana melakukan tugas tertentu. Pengguna biasanya tidak ingin melakukan pembelian, namun konten yang tepat sering kali mengarahkan mereka pada merek tertentu. Hal tersebut menunjukkan bahwa pentung untuk anda sebagai pembuat konten untuk membuat konten relevan agar memenuhi keinginan, kebutuhan serta minat audiens target anda.

Menambahkan konten multimedia ke situs anda bisa menjadi cara efektif untuk menghasilkan traffic dari kueri informasi. Berikut merupakan beberapa contoh umum untuk anda pertimbangkan:

1. Vidio berisi petunjuk produk atau layanan.
2. Sebuah posting blog berisi instruksi dengan tips-tips bermanfaat untuk pemirsa situs anda.
3. Infografis yang dapat anda sebar dan bagikan panduan.

3. Transactional Quesries (Kueri Transaksional)

Pengguna membuat kueri tipe ini saat mereka berencana untuk membeli sesuatu, seperti produk, item, maupun jasa tertentu dari kategori yang luas. Kueri transaksional memiliki potensi besar, sehingga kata kunci cenderung memiliki banyak penawaran untuk tempat bayar per klik. Iklan berbayar popular di kalangan bisnis dikarenakan kefektifannya.

Fitur-Fitur SERP

Mari menyelami lebih dalam tentang SERP dengan mengetahui apa saja fitur-fitur yang bisa anda gunakan sesuai dengan kebutuhan. Belakangan ini, SERP lebih bervariasi secara visual daripada tahun-tahun sebelumnya. Selain hasil pencarian umum yang hanya menampilkan nama situs dan metadata, hasil pencarian juga dapat menampilkan gambar, saran belanja, tweet, maupun kartu informasi.

Berikut merupakan beberap fitur dari SERP:

1. Google Ads

Google Ads biasanya sering muncul pada halaman atas SERP maupun pada halaman bawah. Akan mudah bagi anda untuk menempatkannya pada bagian bawah, namun anda akan mendapatkan banyak pemirsa jika menempatkannya pada bagian atas.

2. Image Pack

Jika algoritma Google menentukan suatu informasi visual sangat relevan dengan kueri pencarian, SERP akan menyertakan beberapa gambar ke pencarian gambar Google. Pastikan anda menggunakan nama dokumen yang akurat dan deskriptif, keterangan gambar dan teks alternative, teks sekitar dengan relevansi tinggi, judul yang akurat serta menarik, dan URL terbaca dengan jelas.

3. In-depth Articles

Google meluncurkan fitur ini agar para pengguna mendapatkan visibilitas yang lebih lengkap.

4. Local Pack

Fitur ini akan muncul ketika pengguna memasukkan kueri dengan nama lokasi atau saat algoritma Google mendeteksi bahwa item yang anda cari tersedia di sekitar.

5. Related Questions

Terdapat banyak sekali pencarian dengan kueri dan kata berbeda pada setiap pencarian. Google kerap kali menampilkan hal tersebut pada SERP. Biasanya, anda akan menemukan bagian di mana terdapat kalimat “pertanyaan terkait dengan ….”

Mengapa SERP Penting untuk Diperhatikan?

Apakah anda sedang bertanya-tanya, apakah SERP penting? Mengapa SERP itu penting untuk diperhatikan? Jika iya, kami akan memberikan jawaban dari pertanyaan tersebut sekarang juga.

1. Sebagian besar pengguna Google mengunjungi hasil organic atau organic result pada halaman pertama hasil pencarian dan jarang mengunjungi halaman kedua. Sehingga, besar kemungkinan situs anda akan banyak dikunjungi jika berapa pada halaman pertama. Namun, peringkat pada halaman pertama tidak selalu berbanding lurus dengan banyaknya traffic karena beberapa alasan tertentu.
2. Sering kali hasil berbayar membuat peringkat organic result menjadi turun.
3. Terkadang Google menampilkan fitur SERP yang dapat menjawab kueri pada hasil pencarian.
4. Seiring dengan perkembangan teknologi, anda harus beradaptasi dengan keberadaan rich result, elemen media, serta menurunnya rasio klik tayang untuk organic result. Hal ini tentu dapat mempengaruhi potensi traffic dari situs web anda.

Tips untuk Mengoptimalkan Peringkat Situs Web pada SERP

Setelah mengenal beberapa hal penting terkait dengan SERP, saatnya beralih kepada hal yang juga tidak kalah pentingnya. Yakni tips untuk mengoptimalkan peringkat situs web anda pada SERP. Kami akan menyajikan beberapa tips untuk anda, agar anda dapat menargetkan peringkat situs web dengan optimal pada SERP.

1. Perbarui situs anda dengan cara menambahkan konten segar dan beragam
2. Buat kata kunci anda ramah untuk pengguna
3. Optimalkan tag judul dan meta deskripsi agar rasio klik tayang situs web anda meningkat
4. Hubungkan situs web anda dengan beberapa tautan laman internal serta authority sites
5. Buat kehadiran konten pada media sosial anda
6. Percepat waktu pemuatan situs
7. Buat situs anda ramah untuk pengguna (Mobile Friendly)

Kesimpulan

Walaupun sekilas konsep dari SERP sekadar mengenai halaman hasil tertera saat anda melakukan pencarian, namun terdapat beberapa poin penting yang jika anda pelajari dengan baik akan bisa menghasilkan keuntungan. Semakin anda memahami konsep SERP, anda akandapat melakukan analisis terhadap beberapa faktor krusial serta dapat membangun strategi apik untuk konten dan situs anda nantinya.

Sekawan Studio menyediakan paket jasa pembuatan website profesional dan UMKM untuk membantu meningkatkan visibilitas situs di Google