Pernahkah anda mendengar istilah local SEO? Saat melakukan pencarian suatu produk atau jasa, pasti para pengguna menginginkan hasil terbaik yang tertampil pada laman hasil pencarian mereka. Tentunya, sebagai pelaku bisnis, anda menginginkan bisnis anda muncul pada halaman teratas di SERP, bukan? Oleh karena itu, mari mengenal lebih jauh tentang local SEO dan segala hal yang berkaitan dengannya!
Apa Itu Local SEO
Local SEO adalah suatu praktik dalam upaya optimalisasi situs web guna meningkatkan lalu lintas (traffic), prospek, dan kesadaran merek dari para pencari lokal. Hal-hal esensial yang termasuk dalam praktik SEO ini yakni menemukan kata kunci lokal serta mengoptimalkan profil bisnis pada Google Business Profile (dulunya bernama Google My Business”. Dapat dikatakan juga bahwa SEO jenis ini merujuk pada suatu proses optimalisasi terhadap presensi online untuk menarik lebih banyak bisnis dari pencarian lokal yang relevan. Pencarian ini dilakukan pada mesin pencari seperti Google dan lainnya.
Penting untuk anda ketahui bahwa memikat pelanggan lokal dapat menjadi salah satu kunci keberhasilan. Di sisi lain, hal tersebut juga dapat menjadi pemantik dari kegagalan. Mengapa demikian? Berikut beberapa poin yang bisa menjawab pertanyaan tersebut.
- Mereka lebih mudah untuk dijangkau
- Mereka lebih setia kepada suatu bisnis
- Mereka cenderung melakukan rekomendasi kepada pelanggan maupun pengguna lokal lainnya
Ketiga poin tersebut harus anda ingat karena jika tidak dilakukan atau dieksekusi dengan tepat maka dapat merugikan bagi bisnis anda nantinya. Local SEO memerlukan pendekatan strategis dan bertarget yang berbeda dengan SEO pada umumnya. Mengoptimalkan situs web bisnis lokal anda adalah tentang memastikan bahwa pengguna dapat menemukan anda secara online dan offline.
| Baca juga : SEO dan SEM: Mengenal Perbedaan Beserta Manfaatnya Teknik White Hat SEO dalam Optimasi Artikel |
Alasan Utama Menggunakan Local SEO
Seperti yang dijelaskan oleh Yoast, jika anda melakukan pengoptimalan local search, hal yang menjadi fokus anda adalah untuk memberitahukan Google melalui seluruh sinyal bahwa bisnis anda berada di area tertentu dan ingin ditemukan oleh pelanggan di area tersebut. Selain secara teknis melakukan upaya pengoptimalan untuk local search, upaya lain yang dapat anda lakukan adalah menulis khusus untuk pengguna atau audiens lokal di situs web anda.
Selain itu, ada juga hal yang patut anda perhatikan tentang SEO lokal, yakni peringkat. Strategi ini membutuhkan lebih dari sekadar pengoptimalan situs web anda agar memperoleh peringkat teratas. Membuat serta menambahkan detail relevan ke akun My Google Business, mendapatkan tautan lokal relevan dengan industri, strategi media sosial lokal, kutipan, brosur, promosi dari mulut ke mulut dapat berkontribusi besar pada upaya peningkatan peringkat situs web anda pada pencarian lokal. Namun, sebelum itu, anda harus memastikan bahwa anda sudah paham betul tentang seluk beluk dari SEO jenis ini dan juga pencarian lokal itu sendiri.
Mengapa Local SEO Penting?
1. Local Keyword Menempati Peringkat Lebih Tinggi pada Google
Konsumen atau pelanggan lebih cenderung mencari informasi atau layanan yang ditawarkan di wilayah geografis spesifik mereka. Hal ini membuktikan bahwa kata kunci yang membantu peringkat bisnis secara lokal seringkali lebih bermanfaat daripada kata kunci peringkat bisnis secara nasional.
2. Meningkatkan Traffic Situs Melalui Pengguna di Area Tersebut
Salah satu manfaat besar menggunakan local SEO adalah meningkatkan traffic ke situs web anda dan halaman web tertentu. Traffic situs web lokal dapat mengoptimalkan visibilitas situs web anda, secara langsung meningkatkan pula penjualan anda dan membuat brand anda lebih dikenal oleh pemirsa lokal. Ini tentu saja sangat berguna untuk bisnis lokal kecil yang ingin mempromosikan bianis mereka dari dalam area geografis kecil.
3. Konversi Pencarian Online Menjadi Pembelian Offline
Data menunjukkan bahwa perkiraan 30% traffic ke situs web di halaman pertama pada SERP. Dengan local SEO, anda dapat memastikan bahwa brand anda dapat muncul di depan mata hampir setiap pelanggan yang mencari produk lokal khusus untuk ceruk bisnis anda, mengubah pencarian online menjadi pembelian offline.
4. Local SEO Dapat Membantu Anda Mendapatkan Ulasan dari Klien Terdekat
Sebelum mencoba produk maupun layanan baru, banyak orang mencari ulasan secara online. Jika bisnis anda tidak memiliki ulasan, calon konsumen mungkin ragu untuk memberikan uang mereka kepada anda. Local SEO merupakan cara efektif untuk mendapatkan ulasan berkualitas. Anda bahkan dapat menarik pelanggan untuk memberikan ulasan tentang pengalaman mereka saat membeli atau menggunakan jasa maupun produk dari brand anda.
5. Local Search Dapat Menargetkan Prospek dari Pengguna Seluler
Tidak seperti bentuk periklanan lainnya, local SEO dapat menargetkan pengguna web desktop maupun seluler. Mempertimbangkan munculnya pencarian seluler untuk layanan lokal, ini bisa sangat ekonomis untuk bisnis lokal. Local SEO mampu mengoptimalkan hasil pencarian seluler bisa sangat menguntungkan bagi bisnis lokal.
Konten lokal serta popularitas tautan lokal merupakan sebuah faktor. Sama halnya dalam algoritma penelusuran tradisional Google. Oleh karena itu, penting untuk membuat landing pages lokal untuk setiap lokasi anda, terutama jika anda memiliki bisnis dengan banyak lokasi, di mana anda harus menyertakan tidak hanya nama bisnis anda tetapi juga detailnya seperti halaman serta nomor telepon, mengoptimalkan tag judul, meta description dan mengikuti praktik SEO dengan baik.
| Baca Juga : Google Bisnis: Pengertian, Manfaat, dan Cara Pembuatan Akun Ramaikan Pelanggan Dengan Branding Melalui Google Maps |
Kelebihan dan Kekurangan Local SEO
Anda masih ragu dengan local SEO? Tidak perlu khawatir, sebab kami telah merangkum beberapa poin penting terkait dengan kelebihan dan kekurangan local SEO agar anda semakin yakin pada pilihan akan menerapkannya atau tidak. Mari simak beberapa kelebihan dan kekurangan dari local SEO di bawah ini.
1. Kelebihan Local SEO
- Dapat meningkatkan traffic situs anda
- Memberikan konversi yang lebih baik
- Tidak perlu mengeluarkan banyak biaya untuk periklanan
- Peluang besar akan pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan
- Dapat memperoleh review dari pengguna lokal
2. Kekurangan Local SEO
- Membutuhkan waktu yang tidak sebentar dalam prosesnya, tidak bisa memperoleh hasil dengan instan
- Tidak semua review lokal dapat meningkatkan reputasi atau peringkat anda
Langkah Optimasi Local SEO
Setelah mengenal beberapa poin krusial dalam pembahasan tentang local SEO, kini saatnya untuk membahas tentang langkah apa saja yang dapat anda lakukan dalam upaya mengoptimalkannya.
- Tambahkan informasi terkait bisnis anda seperti alamat serta nomor telepon anda pada footer atau header situs web anda sehingga Google dapat mengaitkan konten individual anda dengan area lokal
- Gunakan kode area lokal anda dan bukan hanya 800
- Daftar ke akun halaman My Google Business atau Google+
- Gunakan media sosial lain jika memungkinkan
- Dorong klien dan pelanggan anda untuk check-in dan meninggalkan ulasan di dalam Google dan Facebook
- Gunakan format yang konsisten untuk alamat dan informasi Anda
- Gunakan kata kunci dalam deskripsi bisnis anda
- Periksa cantuman anda yang ada untuk melihat apakah cantuman tersebut akurat
- Tambahkan bisnis anda ke direktori lokal
Kesimpulan
Local SEO dapat anda pilih sebagai langkah yang tepat untuk mengoptimalkan peringkat situs web bisnis anda pada SERP. Selain itu, jika anda melakukan pengoptimalan pada local SEO, bisnis anda akan lebih dikenal oleh pelanggan atau audiens di area lokal anda. Saat melakukan upaya pengoptimalan local SEO, perhatikan kembali faktor-faktor yang dapat menguntungkan maupun merugikan bagi anda.
Sekawan Studio menyediakan paket jasa pembuatan website profesional dan UMKM untuk membantu meningkatkan visibilitas situs di Google.
