Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan istilah influencer marketing. Saat menjelajahi media sosial, pastinya tidak jarang anda menemukan seseorang dengan jumlah follower yang banyak. Bisa saja orang itu membuat suatu ulasan entah berupa post maupun video dengan tag posting berbayar.
Tentunya, mereka bukan sekadar seseorang, mereka adalah influencer. Mereka merupakan ahli atau setidaknya memiliki pemahaman baik berkaitan dengan satu bidang yang dapat memberikan dampak baik pada orang sekitar. Influencer menyebarkan dampak itu melalui konten masing-masing.
Banyak perusahaan yang kini menjadikan para influencer sebagai pilihan untuk kegiatan pemasaran dari produk maupun layanan mereka. Apakah anda berminat untuk mengetahui tentang teknik pemasaran satu ini secara mendalam? Apakah Anda akan menerapkannya pada bisnis Anda?
Mari sama-sama simak penjabaran yang kami berikan di bawah ini!
Apa Itu Influencer Marketing?
Secara sederhana, influencer marketing merujuk pada sebuah pendekatan pemasaran yang menggunakan seorang influencer untuk mempromosikan sebuah merek, produk, maupun layanan kepada khalayak. Kegiatan promosi itu melalui beberapa platform sesuai dengan kebutuhan. Influencer di sini mengacu kepada orang yang memiliki pengikut dan keterlibatan besar pada media sosial, bukan hanya mengacu pada seorang artis.
Dalam teknik ini, merek anda akan bekerja sama dengan influencer. Dengan pengaruh positif influencer di media sosial, perusahaan dapat mempromosikan produknya. Melalui influencer, perusahaan dapat menjangkau berbagai macam jaringan pengikut.
Seiring dengan berkembangnya teknologi, teknik pemasaran konvensional menjadi kurang efektif. Banyak saluran online yang mulai tidak bergerak karena pemblokiran iklan. Selain itu, perubahan perilaku, minat, dan kebutuhan para konsumen juga menjadi penyebab mandeknya saluran online.
Influencer marketing membolehkan anda untuk mematik sebuah percakapan berharga tentang topik atau produk tertentu. Para influencer dapat menarik lebih banyak keterlibatan. Perhatian para target audiens kepada merek anda juga akan muncul secara natural tanpa interaksi perusahaan secara langsung.
Sebagai seorang pelaku bisnis, anda dapat dengan leluasa menggunakan teknik satu ini. Melalui teknik ini, perusahaan dapat menjangkau target audiens lebih luas, meningkatkan brand awareness, dan meningkatkan traffic situs web. Pada akhirnya, teknik ini juga dapat meningkatkan penjualan. Strategi untuk teknik ini melibatkan beberapa individu berpengaruh yang cocok serta dapat memberikan insentif untuk memberitahu para pengikut mereka akan bisnis anda.
Tujuan Influencer Marketing
Apakah anda menganggap bahwa teknik pemasaran ini hanyalah untuk menemukan dengan banyak pengikut serta menawarkan mereka uang agar mereka dapat mengatakan hal baik tentang brand anda? Atau anda berpikir akan mendapatkan hasil instan dengan menerapkannya? Jika iya, maka anda harus memahami lebih dalam lagi terkait dengan influencer marketing. Mengapa demikian? Begini penjabarannya.
Pertama, jangan pernah menganggap bahwa perusahaan anda ingin bekerja sama dengan seseorang terkenal yang memiliki banyak audiens lalu memintanya untuk membicarakan semua hal baik tentang merek anda. Jika anda menganggap demikian, itu artinya anda bukan bekerja sama dengan seorang influencer, melainkan dengan seseorang yang viral karena beberapa hal. Perlu diingat bahwa seorang influencer ialah seorang yang paham betul akan beberapa bidang, di mana mereka memulai untuk membangun image serta audien mereka sendiri. Mereka merasa memiliki kewajiban untuk melindungi reputasi diri serta sekumpulan orang yang telah mempercayainya. Fokus mereka adalah saluran media sosial, yang mana, pada dasarnya mereka kurang tertarik melakukan pemasaran hanya untuk mendapatkan keuntungan berupa uang saja.
Kedua, jangan mengharapkan hasil yang cepat. Pendekatan menggunakan teknik ini termasuk ke dalam pendekatan dengan tempo yang lambat namun menjanjikan. Sama halnya dengan media sosial dan content marketing, kampanye yang dibuat bukan bertujuan untuk menjual barang secara langsung melainkan tentang bagaimana produk atau layanan yang anda tawarkan memberikan sebuah value pada para konsumen nantinya. Influencer marketing adalah tentang menunjukkan authority, credibility, dan juga leadership.
Hal esensial saat melibatkan media sosial adalah perlahan mendapatkan audiens atau pengikut dengan kesetiaan dan keterlibatan yang tinggi. Menggabungkan pengaruh positif yang selama ini dibangun oleh para influencer merupakan cara jitu untuk menarik dan memenangkan perhatian para pengikut dari para influencer meskipun prosesnya tidak instan dan tidak sederhana.
| Baca Juga: Brand Awareness: Pengertian, Manfaat dan Cara Meningkatkannya Direct Marketing untuk Membangun Komunikasi yang Baik dengan Customer Seputar Micro Influencer, Manfaat, dan Tips Kerja Sama |
Lantas, Apa Manfaat Influencer Marketing?
Seperti yang kita ketahui, teknik pemasaran ini sangatlah dekat dengan media sosial, sebab sebagian besar proses mengumpulkan audiens terjadi pada platform media sosial. Pemasaran ini juga memungkinkan bisnis anda untuk menjangkau audiens yang sulit dijangkau hanya dengan iklan atau teknik pemasaran konvensional.
Pemasaran yang melibatkan influencer menjadi poin atau kunci penting di era digital saat ini. Selain efektif untuk membangun kepercayaan, influencer marketing juga dapat memberikan hasil yang memuaskan. Berikut kami sajikan manfaat dari menggunakan atau mengaplikasikan influencer marketing pada bisnis.
- Pertumbuhan brand awareness: Beberapa data menunjukkan bahwa sebagian dari pemasar menggunakan teknik ini untuk meningkatkan kesadaran akan merek mereka serta memperluas jangkauan merek secara online.
- Memperkaya strategi konten: Pemasaran dengan melibatkan influencer memberi anda peluang untuk menjaga media sosial perusahaan anda tetap hidup. Upaya yang dapat anda lakukan adalah mengunggah kembali konten para influencer.
- Membentuk prospek berkualitas: Para audiens pada umumnya merasa bahwa merek yang diiklankan oleh influencer favorit mereka dapat dipercaya dan memberikan kesan positif.
- Efektivitas biaya: Dibandingkan teknik pemasaran lainnya, influencer marketing dapat mendorong hasil lebih baik dengan biaya yang lebih rendah. Pemasaran tersebut dapat berkontribusi pada bisnis anda dengan membantu dalam menumbuhkan kesadaran akan merek dan kehadiran online.
Langkah-Langkah Membangun Strategi
Tertarik untuk mengaplikasikan pendekatan pemasaran satu ini setelah mengetahui apa saja manfaat yang ditawarkan namun anda belum paham betul bagaimana memulainya? Tidak perlu risau, sebab kami akan menyediakan tahap-tahap awal untuk menyusun strategi dalam pengaplikasian influencer marketing dalam bisnis anda.
- Tentukan tujuan kampanye
- Anda pasti sudah tidak asing dengan langkah pertama satu ini, bukan? Menentukan tujuan dalam berbisnis menjadi satu dari beberapa hal krusial yang harus anda lakukan, baik dalam menyusun strategi pemasaran maupun lainnya. Penting bagi anda menetapkan tujuan yang jelas agar anda dapat dengan mudah memetakan strategi serta meraih hasil maksimal. Pastikan juga untuk mengaplikasikan konsep tujuan SMART (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, and Time-bound).
- Tentukan target audiens
- Semua jenis teknik pemasaran, termasuk pemasaran dengan influencer akan mencapai tingkat efektivitas tinggi ketika anda menentukan target audiens yang tepat. Jika telah menentukan target audiens namun dirasa kurang efektif, segera ubah dan perbaiki lagi apa yang perlu diperbaiki dari strategi anda dalam menjangkau mereka.
- Tentukan pesan serta ringkasan kampanye
- Pesan kampanye harus berjalan selaras dengan target anda. Coba untuk memetakan strategi dengan baik agar dapat menyampaikan pesan serta ringkasan kampanye dengan baik. Fokus pada upaya untuk mengkomunikasikan kampanye dengan jelas agar para influencer mengerti akan tujuan anda mengajak mereka berkolaborasi guna mewujudkan kampanye tersebut.
Kesimpulan
Selain media sosial, para influencer yang menggunakan platform tersebut untuk melakukan serangkaian kegiatan juga menjadi kunci dalam era digital saat ini. Jika anda merasa bahwa visi dan misi anda dengan influencer tersebut berjalan beriringan, anda dapat mengajak mereka untuk berkolaborasi tidak hanya dalam upaya pemasaran tetapi juga dalam upaya memberikan value kepada target audiens. Terdapat poin yang harus anda ingat dan jadikan sebagai catatan dalam memulai teknik pemasaran ini agar hasil lebih maksimal.
Sekawan Studio menyediakan paket jasa pembuatan website profesional dan UMKM untuk membantu meningkatkan visibilitas situs di Google.
